k8凯发国际入口气泡酒爆火!号称“啤酒平替”白酒黄酒加速入局

发布日期:2024-07-25 19:42:42来源:凯发k8国际浏览量:

  给人带来愉悦的饮用体验•■△-。其特点是口感清新■▼▼▲、活泼…▪△■☆,他们不仅关注产品创新◇◁◆▼☆■,许多企业意识到了这一点…▪☆,更致力与消费者建立全新的关系…◆◆☆★。带有细腻的气泡△★•••。

  今年◇▽•-◆…“618•★◁★”购物节期间••◁,会稽山•▪▼“一日一熏气泡黄酒◁☆▼●▼▲”产品★◁,在抖音官方直播间内72小时卖出超1000万元○▪■▷◆,销量是抖音黄酒类第2至第10名总和的100倍☆▲=◁▲。

  另一方面○●▷,也不忘打出自己的独特卖点▲▪■,比如会稽山的=○◇○“一日一熏○…”气泡黄酒无论是其Slogan☆□“一瓶就爽翻△■★◇□”•◇,还是独特的▷□“爽◆△◁•◇-”字包装▼□▷,以及一瓶顶两瓶啤酒的▽•“爽感◁•△▽■”体验◁▽…,都给了年轻人以放飞自我◁◆▷★、宣泄自我的情绪价值▼■■•▪。

  众多企业正积极寻求多元化发展=□■▼■▪,纷纷进军果酒★●、气泡酒□▽…•●△、鸡尾酒等新兴市场k8凯发国际入口▼□,旨在深度渗透年轻消费者群体★☆,稳固并扩大在新酒饮市场的领导地位▼☆•◇★-,同时不断挖掘并占领具备显着增长潜力的细分市场▷▼▼▲。

  总之☆=,推出适应年轻消费趋势的轻度潮饮▽•☆○◆…,只是企业品牌年轻化战略的第一步●○▽。持续的创新和努力•△…,包括营销策略△■◁☆、文化建设以及与消费者关系的深化=•,才是推动品牌持续年轻化▽▼、赢得年轻市场的核心◆•▪=▲。返回搜狐★▼▽,查看更多

  业内人士指出=◁,随着夏季到来和欧洲杯的热潮□▲◆△▪,新酒饮市场成为酒企和食品企业的关注焦点◁☆△-=,其中气泡酒作为新兴品类备受瞩目◇▪▷。

  不仅会稽山▪◇▪,五粮液▪★▽▼■、贵州茅台●□……▽○、泸州老窖等知名企业也已经进军这一领域=•◆,这些气泡可以是发酵过程中自然产生的△▲•,一方面▷▼,积极推动品牌年轻化•▼▷▪◇◆。以气泡酒等轻度潮饮为突破口●•☆,

  反观国内●=,年轻人已经逐渐成为酒饮市场的主导力量△…■■,随着生活品质的提升和▪…▽■■●“微醺▼◇●★”★●■…、▽△▼□☆▽“悦己☆▼•=”饮酒理念的流行k8凯发国际入口▷••△▷,他们对酒品类的偏好发生了显着变化☆■。

  在这样的市场环境下◁▷○•◇■,酒企若想成功通过气泡酒布局新酒饮市场-☆●△◆,就必须打造出独具特色的产品◇●▲,给消费者留下深刻的印象-▪◆▼△。

  会稽山相关工作人员对媒体表示•◇,公司不存在应披露而未披露的情况●■▼,股票涨停主要与公司气泡黄酒▼■◁□△…“一日一熏▼☆▲-”热销有关…○。

  一方面•□▪■△,气泡黄酒成为了会稽山一个新的增长极◇☆▪▷▲▼,同时也证明会稽山对黄酒年轻化的探索卓有成效-••。

  从结果来看●-,酒企纷纷尝试推出针对年轻人的新酒饮▪-◆•▲=,然而多数产品市场表现不佳★▲▪▽▷●,未能有效吸引年轻消费群体的目光◇□◆◁◇◇,因此难以在年轻消费者心中占据一席之地…☆,建立稳固的品牌认知▪…△••○。

  里斯咨询发布的《年轻人的酒★○:中国酒类品类创新研究报告》表明▪……-◇,年轻人的酒饮选择=▪▷…,从既往泛人群的酒饮(如白酒▼…=•、啤酒▷•■★◇•、红酒)•▪•,过渡到泛年轻人群的酒饮(如果酒★☆■•、预调酒…=○-、气泡酒▪▼◆▽★、花酒■□、果酒)…★,进一步发展为细分的年轻人群酒饮(如年轻女性酒等)•□◆◆=,竞争空前激烈▽◇▷。

  在过往▷□,许多酒企在推出新酒饮时◆■◇◆★,往往将其视为单一产品★▪-▼•,更像是为了品牌的年轻化而随波逐流◆☆◇★。

  业内人士认为▲◁■==,气泡酒作为一种新兴的饮品类别▷◇○◁▪,在不断创新和市场教育的推动下■•,有潜力实现进一步的市场扩张△★。

  资本市场也对此给予高度关注□………★◁,例如◇★•□□,气泡酒品牌▼△“晓醉▽▼…-”在2021年成功获得3000万元的天使轮融资▪▪◆◁=◁,随后☆▽,◆☆▽★▪•“大于等于九△▲•○◁…”气泡酒品牌在2022年更是获得了由大钲资本领投的亿元级A轮融资▼▲。

  近日◆◆△●☆,五粮液全新气泡酒WuliangHighball在韩国发布△•◆▪。在此之前☆★▷▷○◁,贵州茅台就已发布了低度果味气泡酒新品◁◆“UMEET蓝莓气泡酒=…▽”▼▷▽★△-;去年底▷■,泸州老窖联合晓醉推出首款白酒风味气泡酒▼△▽-。

  但这一事件无疑对气泡酒品类的发展注入了强劲活力☆■▲。推出了各具特色的气泡酒产品•☆。气泡黄酒能否持续为会稽山带来销量增长还未可知▽△◁…,不少品牌在进一步凸显气泡酒低糖●•●△…、低热量▷△★▪、低脂等卖点☆★-▷…,气泡酒(SparklingWine)是一种含有二氧化碳气泡的酒饮▼●★▷▽,以此来吸引关注健康和适度饮酒的消费者◇▷•□◆▪。近年来◁■▪…=★,也可以是后期人工添加的◆△□☆。

  从众多品牌纷纷进军气泡酒市场来看◆★•▪…,这一领域确实蕴藏着巨大的发展潜力▷◇◇。然而•▲,随着同类品牌和低度酒产品的不断涌现○●◇☆■,气泡酒品牌所面临的竞争也日益激烈…▪▪-。

  2016-2022年▪▪●…,美国预调酒行业规模整体规模占比提升了4★•…■☆.5pct至6□•=▽.99%▪•▽,而啤酒规模占比则下滑了9=★.2pct至36□○=◁▲•.45%◆□,均印证了该观点●△●△▷▪。

  Mark公司营销副总裁曾公布55%的•▼“WhiteClaw▷▪★•-”销量来自啤酒的消费转移△☆=☆=。

  与气泡酒热销促进会稽山股价增涨事件类似的是◇▪▽▽△•,2016年美国气泡酒品牌——WhiteClaw的推出•-★=▼△,成功驱动行业二次增长=…△◇,2016-2022年▽○▲☆○,其零售规模CAGR达25••△▲△◁.54%◇▼■•=,累计增长了291★◇▼○.43%==◁○★▽,占酒饮市场比重也从16年的2▼△-□▷■.49%提升至22年的6◁◇◇□▽▽.99%=◁。

  以■★“一日一熏◆▲▪△”气泡黄酒为例•◇▼●•▼,其通过加强线上营销△●•,利用电商平台等年轻人偏好的购物渠道●…•●-,有效抢占了年轻消费者的心智▼△●…。

  UMEET蓝莓气泡酒则通过与●-“i生活·519▼▽□▲”等活动的结合•▽◁◇▽,不仅在产品层面=○▲◁,更在文化层面与消费者建立了深度共鸣●◆•○,提供了一种全方位的体验◁△。

  云酒·中国酒业品牌研究院高级研究员★◆▷■、知趣营销总经理蔡学飞表示□☆☆◆□,以茅台◁•△•☆◇、五粮液为代表的国内白酒巨头已经开始试水气泡酒市场▷▼,而一些新酒饮品牌也在积极培育气泡酒市场★-•□•。目前◆△●,这一品类在国内尚处于起步阶段△○•▲,但未来市场潜力巨大…◁。




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